最近，回力发布了一条AI生成的广告，画面中女生伸手剪掉男生衣服上的吊牌，配文大意是“防止有人穿完再退”。 品牌本意显然是想蹭一蹭电商圈“剪吊牌”的热梗，结果却弄巧成拙，直接翻车。 在网友看来，这类剪吊牌的创意，最早在女装赛道流行，现在移植到男装广告里，矛盾一下子就爆发了。 评论区里充满了嘲讽：“笑晕，有些男装吊牌都没有挂上” “卖家一般不操心男装吊牌的事吧，只有女装需要操心” “真正的商战只需要等对手自己作死” 近年来媒体确实曝光了不少“蹭穿侠”。有人穿着带吊牌的衣去旅游： 甚至有博主以合作名义希望商家礼服赞助，被拒绝后，女孩演出结束就申请“仅退款”，理由竟是“衣服有破损”。 这种乱象逼得女装商家不得不把吊牌越做越大，甚至出现了“2.4米长的防拆丝带”这种新道具。 据统计，女装在直播带货场景下的退货率长期居高不下，普遍在60%—80%，部分甚至更高。 也有人觉得，主要卖家秀虚假宣传已成常态，买到的跟宣传上不一样： 这次的尴尬的是，回力生硬地扣到了男性消费者头上。广告试图通过制造戏剧冲突来博取流量，却选错了方向。 拿性别议题来制造矛盾，短期或许能换来评论区的热度，但长期来看，只会严重消耗品牌口碑。将个别不良消费行为固化为某一性别的群体标签，极易挑动对立情绪，得不偿失。 更令人无语的是，回力并不是第一次陷入这种争议了。 之前在拍女鞋时：镜头总盯着腿部，露肤角度往往大于产品本身，甚至出现暧昧坐姿、黑丝小腿等擦边表达； 这种分裂的营销策略，说明品牌压根没想清楚自己要什么。 一边想讨好女性消费者，一边又用最偷懒、最廉价的方式消费女性身体；一边想玩梗制造传播，一边又把男性消费者当成段子里的工具人。——结果两头不讨好~
